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庐江网站优化的品牌评估

作者:庐江网站优化   来源:www.ljweilai.cn   发布时间:2014-06-27   点击率:1237 次

     对品牌的评估需要从两个方面来进行,一方面是经济性,即指用资本来衡量的品牌价值,这是现在社会各界普遍认识到的;另一方面是品牌对企业经营带来的效应的评估,这是不能用资金数额直接表现的,我们称之为对品牌的经营效应评估。
    1. 庐江网站优化品牌的经济性评估
    在进行品牌的经济性评估时,首先要清楚,价值的结果可能不止一个,而是多个,这取决于评估的角度,即“价值前提”。不同的“价值前提”,需采用不同的评估方法。
一般来说,对品牌的经济性评估有以下几种主要的方法:
    (1) 庐江网站优化原始成本评估法
    按原始成本评估法,品牌是一种资产,其价值是企业长期投资的积累。因此,品牌的价值应该是为塑造该品牌而实际投人的货币资金的总和,如品牌设计成本、品牌推广成本、部分广告费用等。在采用原始成本评估法进行品牌价值评估时,庐江网站优化要注意以下几个问题:
1、成本要素。广告投人有双重效应,一方面可以促进销售,另一方面可以扩大品牌知名度和强化消费者的品牌认知。要注意把历史以来对品牌有关的广告费用核算进去。
2、注意资金的时间价值。在计算成本的过程中,一定要根据相应的财务计算办法,计算资金的时间价值,把历史投人资金转化为评估时的资金价值进行评估。
3、在长期广告投人中,有一部分并不能直接转化为利润,无法计入财务报表,如产品质量管理投人、技术投资、专业投资、人员配置投人等,在进行评估时要主要考虑这些因素。
本方法适用于有价值优势和以广告和营销为主的品牌。有些品牌以往的支出同品牌现值差距很大,品牌生命力弱,不宜采用此法。
 (2) 庐江网站优化改造成本评估法
为克服原始成本评估法的弊端,企业还可以按品牌创新的成本估算品牌价值,如考虑品牌意识、试销、回头客、市场份额、销售网络、销售形象、品牌优势、品牌在其他国家的专卖权等因素,来确定再创品牌的费用和时间成本。
但是按改造成本评估法进行品牌评估主观性较大,需要专业人员执行复杂的操作过程。应用本法进行品牌评估的目的一般不是确定价值的多少,而是要确定品牌资产的经济价值,要认识到成本核算偏重投人.经济核算偏重输出。庐江网站优化:www.ljweilai.cn

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